1. Embora a nossa publicidade possa encorajar as pessoas a abandonarem o cigarro, os nossos produtos não devem ser comercializados como dispositivos para parar de fumar.
2. Os produtos não devem ser comercializados como proporcionando um benefício terapêutico, como sendo seguros ou saudáveis para os consumidores, ou como produtos que não produzem efeitos secundários para a saúde.
3. Os rótulos dos produtos devem refletir com precisão os ingredientes contidos em cada produto e as comunicações de marketing devem indicar claramente se o produto contém nicotina.
4. O nosso marketing deve ser dirigido aos utilizadores atuais de cigarros e não deve ser concebido para incentivar os não fumadores a começarem a utilizar produtos de vaporização.
5. Nenhum profissional de saúde deve ser utilizado em qualquer marketing para endossar, direta ou indiretamente, nossos produtos.
6. Porta-vozes e indivíduos (incluindo influenciadores) utilizados em qualquer marketing ou publicidade devem aparentar ter pelo menos 25 anos de idade.
7. Quaisquer anúncios impressos serão restritos de forma responsável a canais e publicações cujo público-alvo seja adulto (21+).
8. Qualquer marketing ou patrocínio de eventos será restrito de forma responsável a eventos cujo público-alvo seja adulto (18+).
9. Qualquer publicidade exterior (incluindo publicidade digital exterior, mas excluindo publicidade móvel, por exemplo, em transportes) deverá estar fisicamente localizada a pelo menos 300 metros de qualquer escola primária ou secundária, instalação orientada para jovens ou creche.
